A kiindulópont
Az SEO nem szűnt meg, csak kibővült
A Google álláspontja szerint a hagyományos keresőoptimalizálás alapelvei a generatív AI korában is érvényesek maradnak. A Google Keresésben megjelenő AI funkciók a meglévő rangsorolási rendszerekre épülnek, olyan technikákkal kiegészítve, mint a RAG, vagyis a visszakereséssel kiegészített generálás, és a query fan-out, amikor egy kérdést a rendszer több részkérdésre bont, hogy alaposabban meg tudja válaszolni.
A gyakorlati következmény, hogy az AI által generált válaszok jellemzően kattintható hivatkozásokkal mutatják meg, honnan származik az információ. A bemeneti oldal tehát ugyanaz, mint eddig, az indexelt, jól strukturált tartalom, csak a kimeneti formátum változott.
Terminológia
Az AEO és a GEO valójában csak fejlett SEO
A Google külön kitér arra, hogy az olyan újkeletű kifejezések, mint az AEO, vagyis Answer Engine Optimization, vagy a GEO, vagyis Generative Engine Optimization, lényegében ugyanazt jelentik, mint a fejlett, alapos SEO munka. Az útmutató óvatosságra int azokkal a külső szolgáltatókkal szemben, amelyek nagy ígéretekkel kínálnak speciális AI optimalizációs szolgáltatást, miközben a mögöttes munka valójában a már ismert keresőoptimalizálási gyakorlat.
Tartalom
Egyedi, nem tömeggyártott anyag
A Google három dolgot emel ki a tartalommal kapcsolatban.
- Egyedi nézőpont. Ne a már létező webes tartalmat ismételd, hanem hozz saját tapasztalatot és szakértői meglátást.
- Igényes megjelenés. Tiszta szerkezet, alcímek, bekezdések, releváns képek és videók.
- Embereknek írt szöveg. Ne gyártsd ugyanazt a tartalmat számtalan kérdésvariációra szabva, ez ütközik a Google spam irányelveivel. AI által generált tartalom is megfelelhet, ha betartja ugyanazokat az alapelveket.
Technikai alap
A crawlolhatóság és az elérhetőség nem változott
Az AI funkciókban való megjelenés feltétele ugyanaz, mint a hagyományos indexelésnél. A tartalom legyen nyilvánosan elérhető és crawlolható, a JavaScript SEO szabályok érvényesek, az oldalélmény minden eszközön legyen rendben, és a duplikált tartalom kerülendő, mert feleslegesen terheli a crawl kapacitást. Ahol lehetséges, szemantikus HTML használata javasolt, ami az akadálymentesítésnek is jót tesz.
Helyi vállalkozásoknak és webáruházaknak a Google Merchant Center és a Google Cégem profilok adatai is hozzájárulnak ahhoz, hogy az AI válaszokban és a hagyományos találatok között is megjelenjenek.
Tévhitek
Amit a Google szerint felesleges csinálni
Ez az útmutató talán legértékesebb része, mert néhány elterjedt gyakorlatot kifejezetten cáfol.
- llms.txt fájl. A Google Kereséshez nincs szükség külön gépi olvasású fájlra, AI szövegfájlra, jelölésre vagy Markdown formátumra.
- Tartalom darabolása. Nem kell apró egységekre bontani a tartalmat, az AI rendszerek képesek értelmezni a több témát is érintő, összetettebb oldalakat.
- AI specifikus átírás. A rendszerek értik a szinonimákat, a pontos kulcsszóegyezés nem szükséges.
- Mesterséges említések. A gyártott hivatkozások és hamis ajánlások beszerzése alig hoz érdemi értéket.
Kitekintés
Az ügynökök kora még csak most kezdődik
A Google felhívja a figyelmet arra, hogy érdemes követni az úgynevezett agentic, vagyis önállóan cselekvő AI ügynökök fejlődését. Ezek a böngészőalapú ügynökök a weboldal vizuális megjelenítését és a DOM struktúráját is elemzik, és olyan kialakulóban lévő protokollokat is érdemes figyelni, mint a Universal Commerce Protocol, amely a jövőbeli kompatibilitást készíti elő.
Összegzés
Mit érdemes ebből magaddal vinni
- Az alapos, klasszikus SEO munka közvetlenül támogatja az AI keresési láthatóságot is.
- Az eredeti, szakértői tartalom többet ér bármilyen optimalizálási trükknél.
- A technikai crawlolhatóság és elérhetőség ugyanúgy számít, mint eddig.
- A cél a felhasználó kiszolgálása, nem a rendszer megtévesztése.
Egy dolgot érdemes a sorok között is olvasni. A Google saját ranking rendszereit védi, amikor azt mondja, hogy nincs szükség külön AI szövegfájlra vagy darabolt tartalomra. Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy más AI rendszerek, például a Claude, a ChatGPT vagy a Perplexity ugyanígy működnek. Az útmutató mégis hasznos kiindulópont, mert elsődleges forrásból mutatja meg, merre tart a legnagyobb keresőmotor gondolkodása.
Ha szeretnéd átbeszélni, mit jelent ez a saját tartalomstratégiátokra nézve, írj ide: [email protected]
Forrás
Ez a cikk a Google hivatalos dokumentációjának feldolgozása. Eredeti forrás. Optimizing your website for generative AI features on Google Search, Google Search Central.
Workshop
AI Transformation Day
Egésznapos, vezetőknek szóló program. Feltérképezzük, hol tart a szervezet, mi az első reális lépés, és milyen belső feltételek szükségesek a sikerhez. A nap végén konkrét, prioritizált cselekvési lista.
Érdekel a program →