A változó belépőpont
A tartalom eddig a keresőn keresztül talált olvasót. Ez az út átalakul, mert a kérdések egy része már AI válaszmotorokhoz megy, amelyek összefoglalót adnak, nem linklistát. A marketing kérdése így kettős lett. Hogyan találjon meg a kereső, és hogyan idézzen a válaszmotor.
A jó hír, hogy a kettő nagyrészt ugyanazt kívánja. Világos szerkezetű, tényekben gazdag, forrásként használható tartalmat, egyértelmű szerzővel és frissességgel. A felszínes, kulcsszóra írt tartalom mindkét világban veszít.
Az AI írta tartalom és a kereső
A gyakorlati tapasztalat és a keresők kommunikációja ugyanabba az irányba mutat. Nem az számít, ki írta a szöveget, hanem az, hogy hasznos-e. A gépi segítséggel készült, de valódi tudást hordozó tartalom jól teljesít. A gépi futószalagon gyártott, tudás nélküli tömegtartalom pedig egyre rosszabbul, mert pont az különbözteti meg a jót, amit a futószalag nem tud, a saját tapasztalat, a saját adat, a saját vélemény.
A marketing csapat legjobb védekezése és támadása ugyanaz. Olyan tartalomvagyont építeni, ami csak nála van. Saját esetek, saját számok, saját módszertan. Ezt a gép sokszorozni tudja, elavulttá tenni nem.
Források és további olvasnivaló
A Google saját útmutatását a generatív keresésről a Mit mond a Google a generatív AI keresési optimalizálásról cikkben dolgoztam fel.