Mit építesz
A keresőben a hetedik hely még hoz forgalmat. A válaszmotorban a hatodik hely nem létezik, mert a válasz két vagy három céget említ, és a többi nincs benne.
A legtöbb cég erre azzal reagál, hogy átírja a honlapját. Ez a munka fele. A válaszmotor a jelölteket nem a cég saját oldaláról szedi, hanem onnan, ahol mások írnak róla, a saját oldal pedig azt dönti el, hogyan írja le a céget, ha már bekerült.
Ez a projekt mindkét réteget megnézi. Előbb azt, hogy bekerülsz-e a jelöltek közé, aztán azt, hogy mit olvas ki rólad a gép, és hol hiányzik az állítás mellől a bizonyíték.
Mire lesz szükséged
A válaszok nem stabilak, és ez rendben van. Ugyanarra a kérdésre két nap múlva más jöhet. Ezért nem az egyszeri válasz számít, hanem az, hogy tíz kérdésből hányszor kerülsz be, és hogy jól írnak-e le. Ezt kell egy hónap múlva újramérni, ugyanazzal a kérdéssorral.
A projekt öt lépésben
Írd össze a tíz valódi vevői kérdést
Nem kulcsszó kell, hanem kérdés. Nem az, hogy vállalati AI képzés, hanem az, hogy ki tart AI képzést egy magyar gyártó cég középvezetőinek.
A kettő között az a különbség, hogy a kulcsszóra a kereső válaszol, a kérdésre pedig a modell, és a modell a kérdés minden feltételét figyelembe veszi. A magyar, a gyártó és a középvezető mind szűkít.
Az ügyfélszolgálat és az értékesítés tudja a legjobban, mit kérdeznek a vevők. Tőlük érdemes bekérni a tíz kérdést, nem a marketingtől.
Kérdezd meg a modellt úgy, hogy nem adod meg a céget
Tedd fel mind a tíz kérdést, külön beszélgetésben, a cég neve nélkül. Jegyezd fel, hányszor jelensz meg, és kik jelennek meg helyetted.
Ez a mérés fájdalmas szokott lenni, és ettől hasznos. Az eredmény jellemzően az, hogy a nagy, régi és sokat idézett szereplők jönnek elő, függetlenül attól, hogy ők jobbak-e.
A versenytársak listája önmagában is érték. Abból látszik, kiket tart a modell a kategória tagjainak, és hogy a cég egyáltalán abban a kategóriában van-e.
Olvastasd fel az oldalad állításait
A harmadik kérdés a legkellemetlenebb és a leghasznosabb. Jellemzően az ár, a konkrét folyamat és az, hogy pontosan kinek szól a szolgáltatás.
Keresd meg a bizonyíték nélküli állításokat
A bizonyíték nélküli állítás nem rossz marketing. Egyszerűen olyan mondat, amire a válaszmotor nem mer hivatkozni, mert nincs mögötte semmi.
- Ügyfélközpontú megközelítés, bizonyíték nélkül
- Évtizedes tapasztalat, évszám nélkül
- Gyors kiszolgálás, határidő nélkül
- Élvonalbeli technológia, megnevezés nélkül
Mindegyik javítható egy számmal, egy névvel vagy egy dátummal. A javítás nem több munka, csak másfajta. Az évtizedes tapasztalat helyére a 2014 óta kerül.
Javíts hármat, és mérd vissza egy hónap múlva
Három javítás elég az első körben. A legnagyobb hatású jellemzően az, ahol a célközönség válik pontossá, mert a modell abból dönti el, hogy egy kérdésre a cég jelölt-e.
Egy hónap múlva fusson le ugyanaz a tíz kérdés, szóról szóra. Az összehasonlíthatóság a kérdéssor változatlanságán múlik.
Egy hónap alatt a második réteg mozdul, az első nem. Hogy mit írnak rólad, az a saját oldal javításától gyorsan változik. Hogy bekerülsz-e a jelöltek közé, az attól függ, hol írnak rólad mások, és az hosszabb munka.
Amit a végén tudsz
Kiderül, hogy a cég bekerül-e egyáltalán a válaszokba, és ha igen, jól írják-e le. Ennél tartósabb, hogy a honlap állításai bizonyítékot kapnak, és ez a vevőnek is jobb szöveg, nem csak a gépnek.
A mérce a tíz kérdés. Hányszor kerülsz be, és hányszor írnak le helyesen. Ezt a két számot érdemes negyedévente újramérni, mindig ugyanazzal a kérdéssorral.
Hol használd a cégben
Ha ebből rendszer lenne
Az oldal átnézése egy délután. Azt, hogy a cég tartósan bekerüljön a válaszokba, és ott jól is írják le, folyamatos munka tartja fenn. Erről szól a GEO és az AI SEO tanácsadás, méréssel és negyedéves visszanézéssel.
További projektek a Projektek oldalon. A részletes módszertan a GEO és az AI SEO oldalon olvasható.